Effie Awards 2024: Las marcas y agencias que dejaron su huella publicitaria

Como cada año, los Effie Awards México celebraron la innovación y efectividad de las campañas publicitarias más relevantes en el país. Ganar una presea de esta índole representa un reconocimiento a la creatividad estratégica y a la capacidad de las agencias para traducir ideas en resultados tangibles. En esta edición, el Gran Effie fue otorgado a la campaña "Libertad de sentirte cómoda" de Saba , un proyecto creado por la agencia BBDO México para la marca de Essity, que destacó por su enfoque en romper tabúes y hablar de temas relacionados con la salud íntima de las mujeres de forma abierta y accesible. La agencia del año fue Isla República , que colaboró con PepsiCo México en diversas campañas que lograron sobresalir en distintas categorías. Entre ellas, está la campaña "Maternidad Real" para Marías Gamesa, que obtuvo un premio Gold en la categoría de Snacks, postres y golosinas.

Otro caso notable fue la campaña "Muchos Nombres, un solo Bacardí", que se llevó un Gold en la categoría de Bebidas Alcohólicas. Desarrollada por Super Agency para Bacardí, la campaña buscó resaltar la versatilidad de la marca y su capacidad de adaptarse a diferentes contextos sociales. La estrategia se centró en la diversidad de consumidores y en cómo Bacardí ha logrado mantener su relevancia a lo largo del tiempo, conectando con distintos tipos de público de manera auténtica y cercana. Los Effie Awards también premiaron la creatividad en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial. La iniciativa "Una Noche Para Ponernos al Día" de Cerveza Victoria, desarrollada por Wieden+Kennedy México, se alzó con el Gold en la categoría de Customer Experience. Esta campaña sobresalió por crear experiencias que permitieron a la marca reforzar su lazo emocional con los consumidores, invitándolos a reconectar con amigos y familiares después de la pandemia, un mensaje que resonó profundamente en el contexto social actual. Un elemento que marcó la edición 2024 de los Effie fue la presencia de campañas que abordaron temáticas de inclusión y responsabilidad social, reflejando un cambio en las prioridades tanto de los consumidores como de las marcas. Por ejemplo, la campaña "Rojos Rebeldes - RBD", creada por Publicis Groupe México para L'Oréal, obtuvo un Gold en la categoría de Influencer Marketing. La campaña aprovechó el auge del reencuentro de la banda RBD para conectar con una audiencia joven, siendo Dulce María la embajadora y resaltando mensajes de autenticidad y autoexpresión. Además de reconocer a las campañas más efectivas, los Effie Awards también dejan ver la importancia de adaptarse a un entorno digital en constante cambio. La campaña "Hazlo + Fresh con Nescafé ICE", que ganó un Gold en la categoría de Soluciones de Innovación en Marketing, es un ejemplo de cómo las marcas pueden innovar en sus estrategias para mantenerse relevantes. Esta iniciativa de Nestlé México, desarrollada por Dentsu Creative, se centró en capturar la atención de un público joven, utilizando plataformas digitales para promover un consumo más fresco y moderno del café. La diversidad de categorías y ganadores en los Effie Awards México 2024 refleja un mercado donde la innovación y la autenticidad son clave para conectar con los consumidores. Alejandro Cardoso, presidente del jurado, dijo durante la ceremonia que " la creatividad por sí sola no es suficiente ; debe estar respaldada por resultados que demuestren un impacto real en el negocio y en la sociedad". En los Effie Awards México 2024, el balance de preseas fue diverso, pero el reconocimiento a la creatividad y efectividad de las campañas publicitarias no deja de ser un ingrediente de éxito. En total, se otorgaron 11 oros , 17 platas y 26 bronces . ]]>